再来解释下为何称这波操作为“世界级操作”：

　　足球赛事的魅力，很大程度上取决于某个决定性瞬间。

　　在数日之前的欧洲杯舞台上，捷克前锋帕特里克-希克在距离球门45.4米处抬脚吊射，一道仿佛经过精密计算的弧线划过天空，欧洲杯历史上距离最远的进球至此诞生，瞬间点燃了欧洲杯的热度。

　　很快，这颗神仙球成为了这届欧洲杯比赛的标志性时刻，通过短视频、动图、新闻推送等方式在全球各地的社交媒体上广泛传播，希克的超远吊射成为了他身价飞涨的起点，而一个首次赞助欧洲杯的品牌——万里汇（WorldFirst）也成为了这记历史性射门的一部分，随着镜头和媒体的放大，产生了覆盖全球范围的能量。

　　先科普一下，万里汇（WorldFirst）作为一家互联网企业，于2004年在英国伦敦成立，2019年加入了蚂蚁集团成为其全资子公司，主要业务是为广大跨境电商卖家提供跨境收款服务。

　　当然，如果只是因为恰好出现在希克的进球时刻，还不够让万里汇这波成为一个“世界级操作”，要理解背后更深的商业价值，首先要从欧洲杯本身的商业价值说起。

　　本次欧洲杯破天荒地在10个国家中的11座城市举办，成为了连接整个欧洲的桥梁，也通过转播成为连接世界的桥梁，在国际范围内有超过254个国家和地区电视台进行直播，覆盖超过200个国家与地区，全球将有50亿人次的电视观众观看欧洲杯赛事，在这种全民热议欧洲杯的环境下，希克的「万里世界波」可以带万里汇一起获得全民级热度，也是预设之外、意料之中的事情。

　　互联网企业进军体育赛事赞助商这不让人感到意外，除了阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、麦当劳这些欧洲杯上的实业老面孔外，目前已经新晋的互联网企业已经陆续跻身到顶级赞助商行列，纵观球场欧洲杯已经被新晋互联网企业的广告标语包场。

　　这让人感到疑惑，互联网企业在赛事中频繁投放广告是为了啥？

　　通过大型国际赛事进行宣传，其目的就是为了拓展不同的营销渠道，令品牌被客户们了解熟知。这正合互联网企业的本意，它们亦更懂得这种营销打法，毕竟现在只靠酒香迎来满堂彩的机会越来越少：好产品只是第一步，还得在海量的互联网信息中脱颖而出被看到，才有可能赢得被大家认识的机会。

　　品牌是企业的重要资源，赞助一场体育赛事，对企业品牌形象的提升，意义重大，品牌形象转移理论认为，品牌形象转移是通过“品牌联想转移”实现的，即消费者会将有关赛事品牌的联想转移到企业品牌之上，从而强化或改变了企业品牌的形象。

　　借助场边广告进行体育营销的例子实际获利或许可以通过这个案例来佐证，当年的奥古斯塔国家俱乐部16号发球台，泰格伍兹先是打出了所谓的蹩脚的8号铁，小球冲过了果岭。让全世界想不到的是，这杆失误造就了高尔夫史上的一个伟大时刻：伍兹在 50英尺之外打出惊世神切，带着经典「耐克勾」的小球突然滚进球洞的一刻，相信是所有高尔夫球迷脑海中不断闪回的经典瞬间——这也是耐克品牌最好的体育营销故事。

　　卡内基麦隆大学发布的研究结果显示，从2000年到2010年十年间，老虎伍兹为耐克带来了450万高尔夫球消费者和高达6000万美元的盈利，倘若从品牌价值的增量出发，数字将会更加惊人。

　　所以，互联网企业纷纷入局国际体育大赛，可以帮助品牌深入消费者的内心，使得品牌标识不仅仅是一个商业符号，更赋予了品牌价值和文化内涵。

　　看完上面的分析，再来解释下为何称这波操作为“世界级操作”：

　　在欧洲杯前，这是一个跨境收款垂直领域的品牌，知名度并不算太高。但通过三层操作，让它获得了空前的关注度和影响力：借助这次全球顶尖赛事带来的超级效应，赢得了超高的全球曝光 ；品牌标识直接和希克这记破记录的超远吊射绑在一起，成为足球经典时刻的一部分被不断传播。即便欧洲杯结束，这一刻也将被持续重复，最大范围地激发“品牌联想转移”；“不远万里，一击即中“理念的切题，让球迷群体对“万里世界波”有了自发传播。

　　这三层操作，让万里汇成为这届欧洲杯名副其实的营销黑马。相信在未来，会有更多企业想要复制万里汇的成功经验，借顶尖体育赛事在全球市场中乘风破浪。